# 網站行為

## 網站行為分析

網站行為中包含多個子頁面，網站行為分析、網站進階分析

網站行為分析頁面使用全GA資料，聚典協助客戶快速串接Google Analysis 4，清楚檢視網站的重要指標；網站進階分析使用GTM資料，在GA的基礎上，更進一步取得登入資料與點擊資料

<figure><img src="https://2163981483-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FQg9azWrbuuN85T76pzxm%2Fuploads%2F42nel96Wv0BOxyekqkgl%2F%E7%B6%B2%E7%AB%99%E8%A1%8C%E7%82%BA%E5%88%86%E6%9E%90-1.jpg?alt=media&#x26;token=5f7cc86b-7b57-4e6d-926f-2ea66ebf2a5d" alt=""><figcaption><p>頁面概覽指標，皆為虛擬資料</p></figcaption></figure>

* 使用者流量：使用者瀏覽的畫面或網頁次數；對應GA4的瀏覽，判斷使用者進入網站頁面的次數
* 網站平均停留時間：使用者工作階段的平均時間長度；對應GA4的平均工作階段停留時間，判斷整體使用者瀏覽時間的標準
* 網站平均跳出率：使用者中未互動就離開的比率；對應GA4的跳出率，判斷網頁是否吸引人的標準<br>
* UTM來源：使用者在進入網站時帶入的utm\_source；判斷將使用者導入網站的來源
* 訪客漏斗：使用者進入網站次數與是否跳出；進入網站對應GA4的瀏覽、停留人次對應工作階段、互動人次對應互動工作階段

<figure><img src="https://2163981483-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FQg9azWrbuuN85T76pzxm%2Fuploads%2FosTCkcpYgUZcGsL9Yvge%2F%E7%B6%B2%E7%AB%99%E8%A1%8C%E7%82%BA%E5%88%86%E6%9E%90-2.jpg?alt=media&#x26;token=6a235f70-bef3-4050-9930-4f3e2582618b" alt=""><figcaption><p>頁面概覽，皆為虛擬資料</p></figcaption></figure>

* 訪客人數 X 註冊頁面 走勢圖：將瀏覽資料與註冊頁面資料呈現走勢圖，檢視區間內訪客&註冊的趨勢與關聯性
* 城市分布：使用者在進入網站時所在的城市
* 熱門搜尋字：使用者使用搜尋功能時輸入的關鍵字

## 網站進階分析

網站進階分析使用GTM資料，也就是埋碼資料，針對特定項目如登入、Menu、BANNER等進行追蹤與分析，進階檢視使用者的網站行為。

1. **登入相關指標與使用行為**

   <figure><img src="https://2163981483-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FQg9azWrbuuN85T76pzxm%2Fuploads%2FVmcVaI6YFBjWGli73Hug%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=29b38669-4bd4-4970-be5c-0d85301304e6" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

   * 上方模組針對使用者登入狀況進行分析，包含登入方式、是否為初次造訪
   * TOP10 點擊計數：可以看到各類別中（如首頁、Menu），使用者偏好點擊的項目
   * 熱門搜尋字：以GTM取得使用者使用搜尋功能時輸入的關鍵字

2. **網站事件點擊**

   * 針對網頁上的任何路徑事件進行蒐集，方便找出每一頁的熱門點擊路徑與對應指標
   * 使用Information的小圖示，可查看該事件所在的頁面與傳送的頁面
   * 可透過右側TOP10點擊頁面，快速查看熱門頁面中各事件被點擊的次數

## **GTM授權說明文件**

[GTM 追蹤碼埋設作業](https://drive.google.com/file/d/1D0gC0KvLQmI1HFEgNKQluJZcMBcRT4RK/view?usp=sharing)